Могилевская «Шаговита» сменила логотип после 16 лет — что стоит за ребрендингом крупнейшего детского обувщика Беларуси
Фото: НЦИС. Коллаж: OL
Производитель детской обуви из Могилева приступил к трансформации своего публичного образа. Как сообщает издание Office Life, заявки на государственную регистрацию двух обновленных товарных знаков компания направила еще 20 декабря 2025 года. Оператором бренда с февраля 2010 года выступает ЗАО «Торговый дом „ШагоВита"», которому сегодня принадлежат 16 зарегистрированных торговых марок, из которых шесть непосредственно содержат наименование компании.
Как выглядят новые логотипы «Шаговиты» и чем они отличаются от прежних?
Обновленная визуальная система состоит из двух самостоятельных элементов. Первый представляет собой стилизованную букву S с дополнительным графическим символом, визуально напоминающим движение шага. Второй объединяет эту же букву с полным наименованием торговой марки.
Прежняя айдентика компании строилась на иных принципах:
- основной знак — буква S, вписанная в окружность;
- комбинированный вариант — сочетание этого символа с отдельным знаком в виде названия бренда.
Что означает ребрендинг для «Шаговиты» и какие изменения ждут бренд дальше?
Предприятие выпускает детскую обувь начиная с 1997 года. В текущем году компания отмечает шестнадцатилетие работы на рынке под управлением торгового дома. Именно этот рубеж стал отправной точкой для перезапуска.
Российский оптовый партнер бренда — портал «Лига Детства» — дал собственную оценку происходящему, прямо указав на масштаб задуманных изменений. По его данным, ребрендинг расценивается как «не банальная смена логотипа, а лишь видимая часть глобальных преобразований». Обновленный дизайн обещают сделать «более актуальным, сдержанным», а также утверждается, что он «выразительно передаст» энергию компании и «нацеленность на прогресс».
