Coca-Cola представила собственную линейку декоративной косметики в коллаборации с бразильским бьюти-брендом

14 января, Минск – DailyNews.BY. Крупнейший мировой производитель безалкогольных напитков — Coca-Cola — впервые выпустил собственную линию декоративной косметики в партнерстве с бразильским бьюти-брендом Bruna Tavares. Коллекция состоит из 15 наименований, включающих палетки теней, блески и бальзамы для губ, тушь для ресниц, румяна в формате стика, а также сопутствующие аксессуары.

Дизайн каждого продукта выдержан в традиционной визуальной палитре Coca-Cola: доминирует насыщенный красный цвет, логотип компании присутствует на упаковке, а формы и оттенки элементов макияжа отсылают к ассоциациям с фирменным напитком. Так, румяна напоминают мини-банку колы, а один из оттенков бальзамов для губ повторяет характерный цвет бренда.

Создатели проекта позиционируют косметику как компонент «освежающего ритуала», сравнимого по эмоциональному восприятию с моментом открытия бутылки холодного напитка. Эта концепция подчеркивает стремление бренда расширить свою культурную значимость за пределы традиционного сегмента FMCG.

Запуск косметической линейки не является первым опытом Coca-Cola в бьюти-индустрии. В 2020–2021 годах компания уже участвовала в совместных выпусках декоративной косметики с брендом Morphe; предыдущие выпуски включали палетки теней, блески, румяна и инструменты для макияжа, оформленные в стилистике напитков бренда.

Эксперты отрасли рассматривают этот шаг как часть более широкой стратегии Coca-Cola по укреплению lifestyle-позиционирования и вовлечению молодой аудитории, предоставляя не только продукты питания и напитки, но и элементы повседневного потребления, отражающие эмоциональные и визуальные коды бренда.