«Евроторг» представил национальный бренд «СВАЁ» для продвижения белорусских продуктов
Фото: sb.by | Беларусь сегодня
11 декабря, Минск – DailyNews.BY. Крупнейший розничный оператор Беларуси «Евроторг», управляющий сетями «Евроопт», «Грошык» и «Хит!», объявил о запуске собственной торговой марки «СВАЁ», сообщает Myfin.by. Новый бренд объединяет исключительно белорусские товары, для которых был предусмотрен многоуровневый механизм проверки. Представители компании подчеркивают, что инициатива направлена на продвижение отечественной продукции и укрепление взаимодействия с местными предприятиями.
Коммерческий директор «Евроторга» Александр Шуляк сообщил, что идея создать собственный бренд выросла из анализа запросов покупателей. «Когда мы только начинали развивать бренд, нас часто спрашивали: “Зачем ретейл ввязывается в эту историю?”. Но мы не просто ретейл: мы видим обратную связь от клиента и знаем, что потребителям нужен бренд, готовый всегда отвечать за качество», – рассказал он. По его словам, под маркой «СВАЁ» могут выпускаться только продукты с проверенными характеристиками и стабильным качеством.
Для включения товара в новую линейку производители проходят комплексную проверку. Отбор начинается с аудита предприятий: оцениваются санитарные условия, технологические процессы, стабильность поставок и возможности регулярного выпуска продукции. Следующий этап – исследование самих товаров, включающее лабораторные анализы, органолептические оценки и проверку упаковки. При выявлении несоответствий партия не попадает на полки магазинов. Дополнительно анализируется логистика: условия хранения и транспортировки.
Шуляк отметил, что контроль не ограничивается первоначальной проверкой. «Мы сразу говорим, что будем проводить постоянные аудиты. То есть не будет такого, что производитель попал в бренд – и на этом все», – подчеркнул он. По его словам, часть производителей отказалась участвовать в проекте именно из-за требований к регулярным проверкам.
Коммерческий директор «Евроторга» Светлана Кожемяко добавила, что в отборе учитывалась не только производственная база, но и предпочтения покупателей. В компанию создана дегустационная комиссия из внутренних экспертов, независимых аудиторов и представителей производителей. Продукты оценивались по множеству критериев, и в бренд попадали лишь те товары, которые занимали лидирующие позиции по итогам дегустаций.
Линейка «СВАЁ» уже представлена во всех торговых форматах «Евроторга». Ассортимент превышает 60 наименований, созданных более чем 50 белорусскими предприятиями. Среди них – «Красный пищевик», «Слуцкий сыродельный комбинат», «Коммунарка», «Спартак», «Беллакт», Волковысский мясокомбинат, Солигорская птицефабрика и другие производители. Продукция включает как продукты питания и напитки, так и непродовольственные товары.
По словам Шуляка, ценовой сегмент бренда ориентирован на средний уровень: компания стремилась найти баланс между доступностью и качеством. При этом проект не предполагает вытеснения собственных брендов производителей. «Например, мы не отказываемся ни от одного своего бренда», – отметил первый заместитель директора «Красного пищевика» Александр Горбатенко. Он охарактеризовал инициативу как дополнительную площадку для продвижения отечественных товаров и укрепления их позиций на внутреннем рынке.
В «Евроторге» заявляют, что развитие марки «СВАЁ» будет продолжаться, а компания открыта к новым партнёрствам. Для участия в проекте производителям достаточно обратиться к менеджерам ретейлера. Компания планирует расширять ассортимент и привлекать предприятия, готовые соответствовать стандартам качества и участвовать в регулярных аудитах.
