Основатель «Бусліка» объяснил, как бренд перезапускается без сети магазинов

1 декабря, Минск – DailyNews.BY. После того как в ноябре бренд детских товаров «Буслік» объявил о переходе к новой концепции, его основатель Сергей Мисяченко дал первые подробности о будущем проекта. По его словам, история компании, которой уже два десятилетия, по-прежнему остается значимой для команды, и полностью прекращать деятельность никто не намерен.

Ключевым направлением развития станет образовательный онлайн-портал. На этой платформе планируют собрать практическую информацию для родителей — от материалов по уходу за детьми до рекомендаций по развитию и воспитанию. Сейчас команда проекта формирует пул экспертов, приглашая специалистов из психологии, медицины, педагогики и смежных областей. Кроме того, площадка будет открыта для производителей товаров для детей, прежде всего из Беларуси, которым предложат делиться своими разработками и опытом.

Мисяченко отметил, что связаться с командой могут не только компании или профессионалы, но и сами родители — через официальный Instagram-аккаунт. Там можно оставить предложение о публикации собственного полезного материала.

На фоне возрождения бренда один из наиболее частых вопросов касается возможности восстановления сети магазинов, закрытых ранее на фоне финансовых проблем. Однако основатель проекта исключил такой сценарий. Он подчеркнул, что офлайн-рынок детских товаров сегодня перенасыщен, а покупательская модель сместилась в сторону онлайн-покупок и маркетплейсов.

Вместо физической розницы рассматривается иной вариант — запуск интернет-магазина, интегрированного в создаваемый портал. По словам Мисяченко, такой формат выглядит значительно жизнеспособнее с учетом текущей структуры спроса. Помимо этого компания изучает возможность выступать посредником: отбирать качественную белорусскую продукцию для родителей и продвигать ее на зарубежных рынках.

Бренд «Буслік» долгое время оставался одним из самых узнаваемых в сегменте детских товаров. Первый магазин открылся в Минске в 2006 году, а спустя десять лет сеть насчитывала около 40 торговых точек по всей стране. Ассортимент включал одежду, обувь, игры, игрушки, книги и другие товары для детей.

Однако в 2023 году компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями. За девять месяцев того года оборот в офлайн-сегменте упал на 17,9% по сравнению с предыдущим годом, а объем онлайн-продаж сократился почти наполовину — на 44,5%. Неспособность выполнять кредитные обязательства вынудила владельцев продать активы, что фактически привело к прекращению работы сети.

Сейчас процесс обновления бренда продолжится в цифровой сфере, где «Буслік» рассчитывает выстроить новую модель взаимодействия с родителями и экспертами.