TikTok станет официальной платформой для освещения Чемпионата мира по футболу-2026

11 января, Минск – DailyNews.BY. FIFA заключила соглашение с TikTok, предоставив приложению статус «preferred platform» для цифрового освещения Чемпионата мира по футболу 2026 года, который пройдёт с 11 июня по 19 июля в США, Мексике и Канаде. В рамках этого сотрудничества TikTok получит дополнительные права на публикацию оригинальных материалов, специально подготовленных видеоклипов и других медийных элементов, доступных пользователям платформы.

Нововведение обещает обеспечить более глубокую интеграцию футбольного события в цифровую среду: в приложении будет создан центральный хаб FIFA World Cup 2026™, где болельщики смогут находить тематический контент турнира, а также узнавать расписание матчей и информацию о билетах. Этот раздел будет поддержан инструментом TikTok GamePlan, призванным увеличить взаимодействие с фанатами через интерактивные функции, такие как фирменные стикеры, фильтры и геймификация.

Одной из ключевых особенностей соглашения станет программа для создателей контента: TikTok и FIFA выберут группу глобальных инфлюенсеров, которым будет предоставлен доступ к закулисным моментам турнира, включая пресс-конференции и тренировки команд. Более широкая аудитория авторов получит возможность использовать архивные материалы FIFA для создания собственного контента, что создаст непрерывный поток тематических видео на протяжении всего чемпионата.

Согласно официальному пресс-релизу FIFA, партнерство призвано приблизить болельщиков к событиям чемпионата и расширить охват аудитории, особенно среди молодых людей и женщин, которые активно используют TikTok. Мэттиас Графстрём, генеральный секретарь FIFA, заявил, что сотрудничество с платформой поможет объединить футбольных фанатов по всему миру и «приблизить их к действию как никогда ранее».

Платформа также расширит возможности для официальных медиапартнёров: вещатели смогут транслировать отдельные фрагменты матчей через TikTok, размещать отобранные эпизоды и использовать специальные материалы FIFA. При этом TikTok обязуется обеспечивать защиту интеллектуальной собственности Федерации и применять меры по борьбе с пиратством.

Соглашение представляет собой новый этап в цифровой стратегии FIFA, направленной на усиление взаимодействия с глобальной аудиторией посредством социальных сетей и мобильных приложений. Это продолжение успешной истории сотрудничества между организацией и платформой, начатой во время Женского чемпионата мира по футболу 2023 года, который собрал рекордные просмотры футбольного контента на TikTok.

Расширение форматов освещения, включая короткие видеоролики, закулисные репортажи и взаимодействие с создателями, может изменить то, как фанаты по всему миру следят за матчами и событиями одного из крупнейших спортивных турниров.