Wildberries вышел за пределы e-commerce, купив туроператора Fun&Sun
Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries сделал шаг за пределы традиционной торговли и приобрёл туроператора Fun& Sun — компанию, известную ранее под брендом TUI Россия. Источники, знакомые с ходом переговоров, сообщили, что сделка была завершена к середине осени 2025 года.
По имеющимся данным, покупателем выступила объединённая структура Wildberries и холдинга Russ, зарегистрированная под названием ООО «РВБ». Сумма сделки, по оценкам отраслевых экспертов, составила не менее 15–16 млрд рублей, при этом совокупная стоимость активов Fun& Sun (с учётом обязательств) оценивается в 50–60 млрд рублей.
Fun& Sun — один из крупнейших игроков российского туристического рынка. Компания была основана в 2009 году как совместное предприятие группы Севергрупп предпринимателя Алексея Мордашова и международного холдинга TUI Group. После выхода западных акционеров бренд был переименован, но сохранил устойчивые позиции на рынке.
По итогам 2024 года выручка Fun& Sun достигла 104,4 млрд рублей, что на 46% выше показателя предыдущего года. Прибыль компании составила 4,9 млрд рублей, в то время как годом ранее фиксировался убыток в 6,6 млрд. Эти цифры сделали туроператора привлекательной целью для консолидации в экосистеме Wildberries.
Хотя официальных комментариев от сторон сделки пока не поступало, источники утверждают, что формальная смена собственника в ЕГРЮЛ ещё не отражена. Однако косвенные признаки интеграции уже заметны: летом 2025 года Wildberries зарегистрировал дочернюю структуру «РВБ Трэвел», а вскоре после этого на маркетплейсе появилась категория, связанная с туристическими услугами.
Аналитики считают, что покупка Fun& Sun позволит Wildberries выйти за рамки e-commerce и стать частью быстро растущего сегмента внутреннего туризма. Компания сможет предлагать пользователям полный цикл услуг — от покупки одежды и чемоданов до бронирования туров и авиабилетов в одном цифровом пространстве.
Впрочем, не все участники рынка восприняли новость с энтузиазмом. После исчезновения скидок Fun& Sun на сайте Wildberries часть турагентств выразила недовольство, опасаясь снижения комиссий и усиления прямых онлайн-продаж.
Сделка между Wildberries и Fun& Sun становится одним из самых заметных событий года в российском бизнесе — примером того, как крупнейшие игроки электронной коммерции стремятся диверсифицировать свои активы и закрепиться в офлайн-секторах, ранее не связанных с их основной деятельностью.
