Маркетплейсы отчитались о рекордных продажах «Чёрной пятницы» в Беларуси: что поклонники распродаж успели купить
Изображение носит иллюстративный характер. Фото: freepik.com
5 декабря, Минск – DailyNews.BY. Ozon.by сообщил, что в период с 14 по 28 ноября 2025-го продажи оказались более чем в 3,5 раза выше, чем в тот же период годом ранее. Пик покупательской активности пришёлся на 28 ноября. При этом собственные белорусские продавцы увеличили продажи на 73 % по сравнению с прошлым годом.
Лидирующими по росту спроса стали категории, связанные с одеждой и обувью: продажи женской одежды выросли почти в 7 раз, обуви — в 6 раз, аналогичный рост показала верхняя одежда. Товары для дома и ремонта, а также инструменты и мелкая бытовая техника — подросли в 2–3 раза. В категориях «кухонные товары», «ремонт и строительство», «косметика и уход» — заметный прирост как в денежном, так и в штучном выражении.
Интересно, что продажи отдалённым регионам выросли пропорционально: покупали не только жители крупных городов (Минск, Гомель, Гродно, Брест), но и жители населённых пунктов вроде Бобруйска, Барановичей, Мозыря, Пинска, Новополоцка, Орши, Солигорска — а также жители сел и малых городов.
Wildberries за период с 14 по 30 ноября обозначил свой собственный топ-5 категорий в Беларуси: «Красота», «Одежда», «Продукты питания», «Электроника и аксессуары», «Товары для праздника». Помимо этого пользователи активно приобретали бельё, посуду, предметы интерьера, текстиль для дома, товары для рукоделия, канцелярию.
Из данных Wildberries: продажи декоративных украшений и аксессуаров выросли на +656 % по сравнению с прошлым «Чёрной пятницей» — рекордный прирост; электротранспорт подрос на +124 %, крупная бытовая техника — +73 %. В сегменте товаров для дома и дачи заметен интерес к садовой технике, мебели для сада, а также к товарам для уборки и хозяйства.
Огромный всплеск интереса наблюдался в нишевых категориях:
- аксессуары для парикмахеров в штучном выражении выросли почти в 370 раз;
- косметические пэды — в ~145 раз;
- товары для животных — в ~110 раз.
К тому же на фоне общего спроса резко выросли покупки мебели и товаров для обустройства дома: шкафы распашные, полки, офисные кресла — рост до +5200–6300 % относительно прошлогодних продаж.
Необычным трендом стала покупка стройматериалов: спрос на элементы вроде поддонов, кирпичей, смазок для садовой техники, поддонов для клеток и даже строительных кирпичей вырос многократно.
Таким образом, «Чёрная пятница» 2025 года показала: белорусские покупатели расширяют географию покупок, увеличивают средний чек и не ограничиваются привычными категориями — рост наблюдается от одежды и косметики до стройматериалов и бытовой техники.
